時尚節之產業驕傲⑤從文具到文創，寧波企業將時尚融入創新

   作為與人們日常學習生活關聯度最高的產品之一，文具已成為大眾生活的一部分。而越來越多元化的文創產品不僅收獲年輕人的青睞，更為傳統的文具行業注入時尚的血液。

   從一支筆、一張紙起步，發展成為“中國文具之都”、全國乃至全球重要的文具制造基地和出口基地，近幾年，寧波文具文創行業在時尚基因加持下迸發出更加燦爛的火花。

如今，文具的顏值越來越高。記者 黎莉/攝

  自主創新，“文創頂流”寧波造

  三麗鷗的筆袋、計劃本、文具套裝；“盜墓筆記”的筆記本、刮刮貼、膠帶紙……在廣博文具的展廳里，一進門就能見到時下文創界的“頂流產品”，不僅在顏值上征服消費者，也在市場上為廣博拿下可觀份額。

  在做了幾十年的傳統文具之后，近幾年，廣博開始傾注心力在文創產業上發力，并對圈層文化市場進行深度解剖。

  “這些年，無論在文創圈還是在時裝圈，逐漸興起一些小眾的圈層時尚，如手賬圈、二次元圈等。但這些小眾時尚，往往能夠影響周邊的大眾圈層。”廣博文具實業有限公司總經理林曉帆告訴記者，文化時尚的消費潛力巨大，特別是為人們帶來精神價值需求的圈層文化衍生品，只要有企業能創造出更具有精神價值的產品，其所帶來的市場容量將非?？捎^。“而對細分市場需求的提煉，也成為廣博文創板塊的基礎，從而衍生出這一極富生命力的業務板塊。”

廣博聯名三麗鷗的文創系列成為“頂流產品”。記者 黎莉/攝

  如今，廣博文創已憑借多品牌策略形成的矩陣，通過IP賦能，向市場輸送出針對不同圈層受眾的高品質產品。以子品牌“Kinbor”為例，專門針對18歲至25歲女性手賬愛好者的它，以時尚、悅己文具的概念打入市場，在上市幾年里收獲大批粉絲，并參與中國手賬和文具紙膠帶行業標準起草工作。如今，廣博的自有品牌通過自主IP的打造，不僅成為手賬圈的領軍品牌，更是破圈到了更大范圍的受眾群體中。

  “中國文具之都”錨定創新之路 

  寧波文具產業土壤豐沃。尤其改革開放以來，得力、廣博、貝發、創源、康大等全國知名文具制造企業，以及寧波三A、寧波興偉、康大美術等全國文具行業“專精特新小巨人”企業，紛紛站上行業高位，使寧波文具產業成為寧波最先融入全球價值鏈分工的傳統優勢產業，辦公用品、筆、本冊、電動文具等產量長期穩居全國首位。其中，得力集團是全國最大行業龍頭企業，貝發集團是亞洲最大的制筆企業。寧波已是名副其實的產業發展高地，為我國成為全球文教辦公用品產業大國作出重大貢獻。

得力集團的智能流水線。

  如今，寧波文具產業約占全國的五分之一，出口交貨值約占四分之一。800多家制造企業、300多家文具外貿企業，共同組成這一傳統又富有活力的產業集群。2021年，寧波文具產業被中國輕工業聯合會評為“先進產業集群”，使寧波“中國文具之都”國家級金名片閃閃發光。 

  從文具到文創，僅一個字的區別，卻見證了寧波文具產業一個時代的變革。 

  “文創一定是未來文具發展的主流方向，但它并不僅僅指制造一個爆款這么簡單，而是要有長期的持續性的創新設計作為支持，而通過寧波文具企業，我們能看到這樣的創新與創造。這些年，它們在做好傳統業務的同時不斷向外拓展產品空間，或積極研發自主IP，或與國內外大IP合作，以精致的聯名款為市場帶來驚喜。”中國文教體育用品協會理事長易曉俐說。

創新與時尚，給文具產業以新動能，也給文具企業以新版圖。記者 黎莉/攝

  據寧波文具行業協會統計，截至2022年末，寧波擁有國家級企業技術中心4個、省級企業技術中心12個、國家級工業設計中心2個、省級工業設計中心3個、省級重點企業研究院4家。

  “作為成熟產業，文具行業未來將會更加倚重企業的工業設計創新能力，因為在個性化消費的大背景下，只有更具特色的產品，才能收獲市場的青睞。而在這方面，寧波顯然底氣十足。”易曉俐說，寧波具有極好制造業稟賦，家電產業、紡織產業都非常優秀，文具產業可以嘗試橫向聯通本土這些優勢產業力量，發揮異業合作互補的優勢，尋找寧波自己獨特的發展之路。